據外媒報道，在新款 iPhone 推出前一個月，蘋果成為了美國首家市值突破 1 萬億美元市值的上市公司。考慮到蘋果在 42 年發展歷程中起起伏伏的經歷，這是一個了不起的成就。本月，成立才 24 年的亞馬遜也達到了 1 萬億美元市值。這兩家科技巨頭有著大致相同的市值，但卻擁有截然不同的生意經。

　　它們有一些共同的地方：都是在美國西海岸創立的，都是科技優先的企業，都是為了讓消費者的生活變得更便捷。它們的業務都無處不在，經營范圍都遠遠超出了最初的業務。

　　但是，它們對于解決消費者問題的態度卻是截然不同的。對于蘋果來說，審美是指導原則，它通過開發設計漂亮的、令人鐘意的產品來發展品牌——不管是智能手表、智能手機、電腦或軟件。當最新的“品牌指數”問卷調查報告詢問人們最喜愛什么品牌時，蘋果總是名列前茅。

　　亞馬遜也是如此，但是原因截然不同。亞馬遜以世界上最長的河流亞馬遜河命名，它在商業上始終追求規模化發展。甚至當它的營收突破 1000 億美元大關的時候，它的利潤也很微薄，因為它始終不斷地在全世界投資打造最大的發行系統。原創內容、無人機、智能音箱和企業云服務等等，只要你說出名字，亞馬遜就會給你呈送到面前。它的生意經就是：生意不在于產品，而在于產品提供的體驗。

　　亞馬遜在其所涉足的領域都追求個性化發展。現在，人工智能滲透到了亞馬遜所做的任何事情上。甚至在其發展的早期，它也總是不斷地投資改善其自動化程度和工作效率，堅持在合適的時間將合適的產品送到合適的消費者手中，并確保及時送達。在其他公司專注于打造漂亮網站時，亞馬遜早就開始采用各種新的技術，例如一鍵點擊下單技術。

　　蘋果和亞馬遜都是非常了不起的公司，都擁有“人們想要的東西”(美觀和高效)。然而，蘋果的新產品往往是漸進式改進，而且設計高于實用性。因為只要它們的產品夠漂亮，蘋果的產品就始終高居人們的愿望清單之上。但是，蘋果的發展也會受制于它自己的這種追求。世界上還會有像第一代 iPhone 那樣令人驚艷的創新產品嗎?可能會有，但是它不一定來自蘋果。

　　亞馬遜的未來似乎是不停地追求革新。最終它必然會減少投資速度，享受與其規模相稱的利潤增長。對于亞馬遜來說，達到 2 萬億美元市值并不是很遙遠的事情：它達到這個市值的時間將比蘋果短很多，而且它還將會繼續推出一系列創新之舉。

　　亞馬遜只關注消費者，而不是產品。這意味著它可以進軍它想進入的任何領域。與蘋果不同，它有權利有意愿將其注意力轉移到新的產品類型和市場，并在一夜之間對其進行顛覆性變革。亞馬遜可能會進一步重磅投資物流、數據科學和衛生醫療技術等等。

　　對于亞馬遜來說，天空才是它的極限。但是現在，亞馬遜的太空計劃基本上幫助杰夫-貝索斯(Jeff Bezos)夠著了天空中的星星。當亞馬遜最終用無人機艦隊征服整個宇宙的時候，蘋果可能還在悄悄地推出 iPhone 3076 XS。盡管它們具有大致相同的市值，但是它們的夢想卻相差十萬八千里。
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