據(jù)外媒援引知情人士消息，微軟已開始與廣告公司討論如何利用改版后的新必應(yīng)搜索引擎賺錢。新必應(yīng)由生成式人工智能(AIGC)驅(qū)動(dòng)，微軟正尋求與在搜索領(lǐng)域所占主導(dǎo)地位的谷歌抗衡。

　　一位不愿透露姓名的廣告高管表示，在本周與一家大型廣告公司的會(huì)議上，微軟展示了新必應(yīng)的演示，并表示計(jì)劃在搜索結(jié)果的回應(yīng)中允許付費(fèi)鏈接。

　　AIGC 最近吸引了全球目光，它可以利用人類的聲音生成原創(chuàng)答案，以回應(yīng)開放式問題或查詢。上周，微軟和谷歌相繼發(fā)布了新一代 AI 聊天機(jī)器人。這些聊天機(jī)器人尚未向用戶廣泛推出，它們將能夠在網(wǎng)絡(luò)上合成信息，以滿足復(fù)雜的搜索查詢。

　　早期的搜索結(jié)果以及與微軟必應(yīng)和谷歌聊天機(jī)器人 Bard 的對(duì)話表明，這些聊天機(jī)器人依然存在很多缺陷。谷歌母公司 Alphabet 發(fā)布的 Bard 宣傳視頻顯示，這個(gè)聊天機(jī)器人分享了不準(zhǔn)確的信息，導(dǎo)致該公司市值當(dāng)天損失超過(guò) 1000 億美元。

　　不過(guò)，微軟預(yù)計(jì)，必應(yīng) AI 聊天機(jī)器人更人性化的回應(yīng)將為其搜索功能帶來(lái)更多用戶，從而帶來(lái)更多廣告商。與傳統(tǒng)搜索廣告相比，必應(yīng)聊天機(jī)器人中的廣告在頁(yè)面上的位置可能會(huì)更突出。據(jù)悉，微軟已經(jīng)在其早期版本的必應(yīng)聊天機(jī)器人上測(cè)試廣告，盡管該機(jī)器人只對(duì)有限數(shù)量的用戶開放。

　　上述廣告高管說(shuō)，該公司正在采用傳統(tǒng)的搜索廣告，即品牌付費(fèi)讓他們的網(wǎng)站或產(chǎn)品出現(xiàn)在與其業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵字搜索結(jié)果中，并將它們插入到必應(yīng)聊天機(jī)器人產(chǎn)生的回應(yīng)中。微軟拒絕就其計(jì)劃的細(xì)節(jié)置評(píng)。

　　微軟還計(jì)劃在聊天機(jī)器人中推出另一種廣告形式，面向特定行業(yè)的廣告商。例如，當(dāng)用戶詢問新必應(yīng)“墨西哥最好的酒店有哪些”時(shí)，酒店廣告可能會(huì)彈出。將廣告整合到必應(yīng)聊天機(jī)器人中，可以擴(kuò)展到填充搜索頁(yè)面的頂部，這可能有助于確保廣告不會(huì)被進(jìn)一步推向聊天機(jī)器人下方的頁(yè)面。

　　大型廣告集團(tuán) Omnicom 告訴客戶，如果聊天機(jī)器人占據(jù)搜索頁(yè)面頂部而不包含任何廣告，搜索廣告在短期內(nèi)產(chǎn)生的收入可能較低。

　　目前有數(shù)百萬(wàn)人正申請(qǐng)測(cè)試新必應(yīng)，這對(duì)微軟來(lái)說(shuō)是一個(gè)潛在的有利可圖的機(jī)會(huì)。該公司在上周的一次投資者和新聞發(fā)布會(huì)上表示，它在搜索廣告市場(chǎng)的市場(chǎng)份額每增加 1 個(gè)百分點(diǎn)，就會(huì)帶來(lái) 20 億美元的廣告收入。

　　據(jù)網(wǎng)絡(luò)分析公司 StatCounter 估計(jì)，微軟使用必應(yīng)搜索引擎的 Edge 網(wǎng)絡(luò)瀏覽器在全球的市場(chǎng)份額不到5%。

　　媒體代理公司 Horizon media 的執(zhí)行副總裁邁克爾·科恩在看到必應(yīng)的演示后表示，微軟暗示必應(yīng) AI 生成搜索結(jié)果底部的鏈接可能就是廣告的位置。科恩補(bǔ)充說(shuō)：“微軟似乎有意立即開始整合付費(fèi)廣告，該公司有關(guān)這一戰(zhàn)略的更多信息可能會(huì)在 3 月初公布。”

　　本周，當(dāng)記者詢問新必應(yīng)“汽車空氣過(guò)濾器的價(jià)格”時(shí)，必應(yīng)給出了包括汽車零部件網(wǎng)站 Parts Geek 所銷售過(guò)濾器的廣告。對(duì)于是否知道自家廣告出現(xiàn)在新必應(yīng)聊天機(jī)器人上的問題，Parts Geek 沒有立即做出回應(yīng)。

　　當(dāng)被問及 Parts Geek 的廣告時(shí)，微軟表示，新 AI 技術(shù)在廣告中的應(yīng)用潛力才剛剛開始被探索，該公司的目標(biāo)是與合作伙伴和廣告客戶共同行動(dòng)。

　　科恩和其他廣告高管表示，盡管進(jìn)行了早期測(cè)試，但微軟尚未提供品牌何時(shí)能夠在聊天機(jī)器人內(nèi)直接購(gòu)買廣告的時(shí)間表。

　　Omnicom 在致客戶的信中表示，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，對(duì)話式 AI 可能會(huì)成為消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)上搜索的主要方式。該公司稱：“毫不夸張地說(shuō)，微軟和谷歌的 AI 公告標(biāo)志著搜索領(lǐng)域 20 年來(lái)最大的變化。”
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