根據(jù)外媒 The Information 數(shù)據(jù)，字節(jié)跳動(dòng)的收入在 2022 年飆升 30% 以上，超過 800 億美元(約為 5502.64 億元人民幣)。

　　根據(jù)去年數(shù)據(jù)，字節(jié)跳動(dòng)收入約為 600 億美元(580~617 億美元)，相較 2020 年增長(zhǎng)近 70~80%。即在經(jīng)濟(jì)放緩的一年中，字節(jié)跳動(dòng)收入保持一定增速，但增長(zhǎng)有所放緩。

　　橫向比較互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭騰訊，該公司近期發(fā)布的年度財(cái)報(bào)，騰訊公司 2022 財(cái)年收入為 5546 億元，同比 2021 財(cái)年時(shí)期的 5601 億元，收入下降1%。可以看到最新財(cái)年中，字節(jié)跳動(dòng)收入已經(jīng)與騰訊接近，而且增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超騰訊公司。若該增速保持，字節(jié)跳動(dòng)在不拆分業(yè)務(wù)的前提下，接下來的 2023 財(cái)年收入將很快超過騰訊。

　　再者，字節(jié)跳動(dòng)這種兩位數(shù)的增長(zhǎng)已超過了大多數(shù)全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司，包括 Meta Platforms 和 Amazon.com。Meta2022 財(cái)年?duì)I收為 1166 億美元，同比 2021 財(cái)年的 1179 億美元，營收減少1%。整個(gè) 2022 年，亞馬遜凈銷售額為 5140 億美元，同比增長(zhǎng)9%。

　　Tiktok 危機(jī)下的彈性增長(zhǎng)

　　在美國華盛頓威脅要禁止 TikTok 之際，這種擴(kuò)張速度凸顯了字節(jié)跳動(dòng)業(yè)務(wù)的彈性，TikTok 及其抖音正在從其他社交媒體平臺(tái)“搶走”廣告收入，因?yàn)楦嘧⒅爻杀镜臓I銷人員正在從在線媒體轉(zhuǎn)向增長(zhǎng)更快的視頻服務(wù)。

　　TikTok 在美國積累了超過 1.5 億的月度用戶，這引發(fā)了一些美政客的爭(zhēng)議。TikTok 首席執(zhí)行周受資上個(gè)月參加了一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)五個(gè)小時(shí)的充滿敵意的美國會(huì)聽證會(huì)，在此期間美政客提出了持續(xù)的批評(píng)。

　　紐約 Wedbush Securities 的分析師丹·艾夫斯 (Dan Ives) 表示：“隨著美國禁令和強(qiáng)制出售的臨近，TikTok 陷入了中美之間的地緣政治拉鋸戰(zhàn)。” “令人擔(dān)憂的是，美國消費(fèi)者開始對(duì)中國數(shù)據(jù)問題感到厭倦，這已經(jīng)影響了 TikTok 的感知價(jià)值。這完全是一場(chǎng)高風(fēng)險(xiǎn)的撲克游戲。”

　　目前尚不清楚 TikTok 是否會(huì)在美國被禁止，但廣告商已經(jīng)在尋求對(duì)該應(yīng)用程序數(shù)據(jù)的保證。路透社稱，本周至少有一家大型廣告公司與 TikTok 銷售代表通了電話，試圖了解更多關(guān)于其數(shù)據(jù)安全實(shí)踐的信息。

　　TikTok 在 11 月預(yù)測(cè)其 2022 年的廣告銷售額將比上一年增長(zhǎng)兩倍半，達(dá)到約 100 億美元。這意味著 TikTok 的增長(zhǎng)速度可能比其母公司的整體增長(zhǎng)速度快得多，但占字節(jié)跳動(dòng)全年總收入的 12% 左右。據(jù)估計(jì)，僅美國 Tiktok 業(yè)務(wù)一項(xiàng)就可能估值為 400 億至 500 億美元。

　　TikTok 已成為 Meta Platforms 的 Instagram、谷歌的 YouTube 和 Snapchat 的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。去年 TikTok 的廣告收入超過了 Snapchat 的所有者，后者產(chǎn)生了 46 億美元，比 2021 年增長(zhǎng)了 12%。與此同時(shí)，YouTube 的 2022 年收入增長(zhǎng)了 1% 至 292 億美元，而 Meta 的收入減少了 1% ，因?yàn)楦鼜V泛的經(jīng)濟(jì)放緩損害了廣告市場(chǎng)。

　　在國內(nèi)，字節(jié)跳動(dòng)與阿里巴巴、騰訊、美團(tuán)等公司競(jìng)爭(zhēng)，在近年疫情變化下競(jìng)爭(zhēng)消費(fèi)者的注意力和付費(fèi)意愿，并因?yàn)榻?jīng)濟(jì)下行環(huán)境，各家公司正在進(jìn)行前所未有的成本控制措施。這家成立于大約十年前的科技公司縮減了一些風(fēng)險(xiǎn)較高的項(xiàng)目——包括博彩和風(fēng)險(xiǎn)投資。隨著其視頻論壇發(fā)展成為具有內(nèi)置購買、在線送餐和雜貨功能的一體化應(yīng)用程序，抖音仍然是字節(jié)跳動(dòng)最大的搖錢樹。

　　字節(jié)跳動(dòng)在一眾科技巨頭中仍保持相對(duì)較快的增長(zhǎng)可能會(huì)提振因近期全球事件而動(dòng)搖的投資者的信心。在阿布扎比人工智能公司 G42 最近的私募市場(chǎng)投資中，這家中國社交媒體巨頭的估值約為 2200 億美元，低于 TikTok 所有者在 9 月份股票回購計(jì)劃中設(shè)定的 3000 億美元。

　　估值下跌，創(chuàng)始人財(cái)富下降

　　隨著交易估值下跌，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人的財(cái)富也在下降。

　　TikTok 首席執(zhí)行官周受資在美國的證詞顯示創(chuàng)始人的財(cái)富減少了 130 億美元，其財(cái)富降至 423 億美元。根據(jù)周受資證詞，字節(jié)跳動(dòng)的創(chuàng)始人擁有該公司約 20% 的股份——這一數(shù)字低于近年來報(bào)道的估計(jì)。

　　張的最新財(cái)富值與去年 9 月份相較，下降了約 130 億美元，當(dāng)時(shí)這家全球最大的初創(chuàng)企業(yè)發(fā)起股票回購，估值約為 3000 億美元。兩年前，張一鳴的財(cái)富可能超過 600 億美元——這使他成為亞洲最富有的人之一，當(dāng)時(shí)投資者愿意以近 4000 億美元的估值購買其股票。

　　根據(jù)彭博財(cái)富指數(shù)，其修正了張一鳴的凈資產(chǎn)估計(jì)，以反映其股票所有權(quán)和字節(jié)跳動(dòng)估值的下降。據(jù)一位知情人士透露，除創(chuàng)始人 20% 的股份中大部分屬于張一鳴外，聯(lián)合創(chuàng)始人梁如波擁有約 1% 的股份，即當(dāng)前梁的凈資產(chǎn)達(dá)到 21 億美元。根據(jù)周的證詞，機(jī)構(gòu)投資者持有字節(jié)跳動(dòng) 60% 的股份，員工持有剩余 20% 的股份。

　　緩解 Tiktok 危機(jī)：復(fù)制新的應(yīng)用

　　在 Tiktok 危機(jī)、估值下降，投資者信心動(dòng)搖之際，字節(jié)跳動(dòng)正在嘗試通過復(fù)制應(yīng)用，彌補(bǔ)部分損失。

　　“TikTok 的母公司字節(jié)跳動(dòng)邀請(qǐng)你在 Lemon8 平臺(tái)(美國)正式推出之前成為發(fā)布創(chuàng)作者!(“ByteDance, the parent company of TikTok, invites you to become a launching creator on their new Lemon8 platform before it officially rolls out in the United States!” )” 字節(jié)跳動(dòng)聘請(qǐng)的營銷公司上周發(fā)給創(chuàng)作者的其中一條消息說。

　　上述平臺(tái)已經(jīng)在應(yīng)用商店悄悄推出，使用了“幫助 TikTok 取得成功的相同推薦引擎”。它最初將側(cè)重于時(shí)尚、健康食品和健康等主題。

　　盡管美華盛頓越來越多地呼吁禁止 TikTok 或迫使該公司所有者出售它，但這種外聯(lián)表明字節(jié)跳動(dòng)似乎并沒有氣餒，它有志成為包括美國在內(nèi)的世界頂級(jí)應(yīng)用程序制造商之一。

　　字節(jié)跳動(dòng)當(dāng)前嘗試通過 Lemon8 復(fù)制 Tiktok 的成功。當(dāng)前 Lemon8 可供下載，但尚未正式推出。根據(jù)發(fā)送給創(chuàng)作者的電子郵件，字節(jié)跳動(dòng)計(jì)劃在 5 月份開展全球營銷活動(dòng)以吸引更多用戶。在線新聞網(wǎng)站 Insider 報(bào)道了 Lemon8 在 2 月份進(jìn)入美國市場(chǎng)的消息。

　　影響力營銷公司 Captiv8 的創(chuàng)始人 Krishna Subramanian 將該應(yīng)用描述為 Pinterest 和 Instagram 上品牌帖子的結(jié)合，比 TikTok 更注重圖片和更多文字。它有兩欄內(nèi)容，包含產(chǎn)品推薦和提示，著眼于促進(jìn)購物。

　　根據(jù) Lemon8 在 1 月份與營銷機(jī)構(gòu)分享的演示文稿，其“理想創(chuàng)作者肖像”是紐約或洛杉磯地區(qū) 22 至 26 歲的女性，專注于時(shí)尚或美容。Lemon8 的愿景，其中一頁說，是“建立最具啟發(fā)性和信息量的平臺(tái)，以發(fā)現(xiàn)、分享并將想法變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)”。

　　據(jù)路透社去年報(bào)道稱，該應(yīng)用程序由字節(jié)跳動(dòng)產(chǎn)品和戰(zhàn)略高級(jí)副總裁兼 TikTok 前首席執(zhí)行官 Alex Zhu 監(jiān)督。2020 年初的日本，字節(jié)跳動(dòng)率先推出了一款類似于小紅書的產(chǎn)品 Sharee，其移動(dòng)應(yīng)用以社區(qū)社交和生活方式推薦為特色。2021 年 9 月，Sharee 更名為 Lemon8;聽起來，這個(gè)名字來源于“檸檬水”。到 2022 年 3 月，日本累計(jì)下載量突破百萬，此后該應(yīng)用開始向其他東南亞市場(chǎng)擴(kuò)張。隨著它擴(kuò)展到英國、新加坡和印度尼西亞等其他國家，到 2022 年 Lemon8 全球月活躍用戶達(dá)到 500 萬。

　　TikTok 的創(chuàng)作者已經(jīng)在鼓勵(lì)觀眾在 Lemon8 上關(guān)注他們，吸引了滿是檸檬表情符號(hào)的評(píng)論。字節(jié)跳動(dòng)還擁有一款名為 CapCut 的流行視頻編輯工具，該工具已成為谷歌和蘋果應(yīng)用商店排行榜上最熱門的免費(fèi)應(yīng)用之一。

　　“它歸 ByteDance 所有，這意味著創(chuàng)作者會(huì)給它一個(gè)機(jī)會(huì)，”Subramanian 表示。“它有可能成為文化中非常非常重要的一部分。”

　　據(jù)一位直接了解該應(yīng)用程序計(jì)劃且不愿透露姓名的人士表示，美國已有數(shù)百名創(chuàng)作者注冊(cè)，這將有助于 Lemon8 實(shí)現(xiàn)其在今年春天用數(shù)千條內(nèi)容填充該平臺(tái)的目標(biāo)。

　　一旦 Lemon8 在美國選擇了最初的創(chuàng)作者，他們將收到關(guān)于哪些主題和美學(xué)傾向于產(chǎn)生流行內(nèi)容的指導(dǎo)。他們將在整個(gè)四月份發(fā)布一個(gè)稱為“內(nèi)容積累”的階段。

　　5 月，該應(yīng)用將專注于增加用戶和幫助創(chuàng)作者獲得關(guān)注者。9 月，它將把注意力轉(zhuǎn)向“商業(yè)化機(jī)會(huì)”，包括幫助創(chuàng)作者從品牌和代理交易以及可能的其他形式的廣告中賺錢。

　　Lemon8 為創(chuàng)作者提供了多項(xiàng)激勵(lì)措施，讓他們成為該平臺(tái)的早期合作伙伴，而不僅僅是發(fā)帖津貼。他們可以出現(xiàn)在其“發(fā)現(xiàn)”頁面或 Lemon8 的“新星”中——他們甚至可以在 TikTok 上銷售他們的內(nèi)容。

　　根據(jù)最新消息，Lemon8 上周已躍升至美國 App Store 的熱門排行榜，成為應(yīng)用和游戲中下載次數(shù)最多的 10 大應(yīng)用之一。
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