由于要應(yīng)對(duì)強(qiáng)勢(shì)美元和匯率波動(dòng)的影響，對(duì)于許多國(guó)家的買(mǎi)家來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果新款旗艦智能手機(jī) iPhone 14 系列價(jià)格正大幅上漲，只有中國(guó)和美國(guó)消費(fèi)者受到的影響不大。

　　蘋(píng)果新款 iPhone 14 系列配備了更好的屏幕、攝像頭，并支持衛(wèi)星通信以及其他新功能。發(fā)布之前，許多分析師曾預(yù)計(jì)，由于持續(xù)的供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)和通脹影響，蘋(píng)果可能會(huì)全面提高最新款 iPhone 的價(jià)格。但在美國(guó)和中國(guó)，與 iPhone 13 系列相比，蘋(píng)果新機(jī)型的價(jià)格并沒(méi)有上漲太多。

　　不過(guò)，對(duì)于英國(guó)、日本、德國(guó)和澳大利亞等國(guó)家的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果新款手機(jī)價(jià)格卻出現(xiàn)了大幅上漲。例如，iPhone 14 在美國(guó)的起售價(jià)為 799 美元，與去年發(fā)布的 iPhone 13 價(jià)格相同。而在英國(guó)，iPhone 14 起售價(jià)為 849 英鎊(約合 975 美元)，iPhone 13 發(fā)布時(shí)起售價(jià)為 779 英鎊(約合 886 美元)，上漲約 90 美元。

　　在澳大利亞，iPhone 14 起售價(jià)為 1349 澳元(約合 904 美元)，iPhone 13 發(fā)布時(shí)起售價(jià)為 1349 英鎊(約合 872 美元);在日本，iPhone 14 起售價(jià)為 119800 日元(約合 817 美元)，iPhone 13 發(fā)布時(shí)起售價(jià)為 98800 日元(約合 674 美元);在德國(guó)，iPhone 14 起售價(jià)為 999 歐元(約合 990 美元)，iPhone 13 發(fā)布時(shí)起售價(jià)為 899 歐元(約合 890 美元)

　　這種價(jià)格差異還只是針對(duì)入門(mén)級(jí)機(jī)型，更高端機(jī)型的價(jià)格相差更大。例如，iPhone 14 Pro Max 在英國(guó)的售價(jià)比去年 iPhone 13 Pro Max 發(fā)布時(shí)貴 150 英鎊(約合 170 美元)。

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　　蘋(píng)果之所以在某些國(guó)家提高手機(jī)售價(jià)，與匯率波動(dòng)有關(guān)。該公司首席財(cái)務(wù)官盧卡?馬埃斯特里(Luca Maestri)上周在公司第四財(cái)季財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示：“基本上，世界上所有貨幣兌美元都在貶值。強(qiáng)勢(shì)美元在多個(gè)領(lǐng)域給我們帶來(lái)了挑戰(zhàn)。顯然，這讓我們?cè)谛屡d市場(chǎng)的定價(jià)變得更困難，同時(shí)這些收入轉(zhuǎn)換回美元的過(guò)程也受到了影響。”

　　雖然蘋(píng)果報(bào)告其第四財(cái)季營(yíng)收增長(zhǎng) 8%，達(dá)到 901.5 億美元，但該公司首席執(zhí)行官蒂姆?庫(kù)克(Tim Cook)辯稱(chēng)，如果不是美元走強(qiáng)，蘋(píng)果營(yíng)收在當(dāng)季將實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)。庫(kù)克說(shuō)：“第四財(cái)季外匯波動(dòng)的負(fù)面影響超過(guò) 600 個(gè)基點(diǎn)。如果沒(méi)有匯率影響，我們本可以實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)。”

　　馬埃斯特里稱(chēng)，無(wú)論是從營(yíng)收還是毛利率的角度來(lái)看，匯率是影響蘋(píng)果業(yè)績(jī)的一個(gè)非常重要的因素。他說(shuō)，蘋(píng)果確實(shí)在“世界上盡可能多的地方”對(duì)其貨幣風(fēng)險(xiǎn)敞口進(jìn)行了對(duì)沖，但隨著公司需要繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)新合同，這種保護(hù)措施確實(shí)開(kāi)始減少。他補(bǔ)充說(shuō)，蘋(píng)果在推出新產(chǎn)品時(shí)也會(huì)考慮匯率狀況，這導(dǎo)致了最近的價(jià)格上漲。

　　雖然最近匯率波動(dòng)導(dǎo)致某些國(guó)家的消費(fèi)者為 iPhone 支付了更高的價(jià)格，但也有些例子表明，蘋(píng)果承擔(dān)了這部分成本。2019 年，當(dāng)美元相對(duì)于其他貨幣也出現(xiàn)升值時(shí)，蘋(píng)果在部分外國(guó)市場(chǎng)調(diào)整了價(jià)格，并將其重新定為與一年前以當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算的價(jià)格相當(dāng)?shù)乃健?/p>

　　然而，蘋(píng)果這樣做的原因是由于漲價(jià)導(dǎo)致銷(xiāo)售額下降所致。例如，在土耳其，當(dāng)?shù)乩锢瓋睹涝獏R率在 2019 年下跌了 33%，蘋(píng)果的銷(xiāo)售額也隨之下降了 7 億美元。庫(kù)克當(dāng)時(shí)在接受采訪時(shí)說(shuō)：“我們決定重新調(diào)整 iPhone 的價(jià)格，使之與一年前的本地價(jià)格更加相稱(chēng)，以期幫助這些地區(qū)提振銷(xiāo)量。”

　　但蘋(píng)果表示，2022 年，這些市場(chǎng)的需求沒(méi)有出現(xiàn)任何下降。馬埃斯特里指出，即使以當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算，印度、印尼、墨西哥、越南和其他國(guó)家的營(yíng)收增長(zhǎng)也達(dá)到了兩位數(shù)。

　　他在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示：“對(duì)我們來(lái)說(shuō)，觀察這些市場(chǎng)以當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算的表現(xiàn)很重要，因?yàn)檫@真的讓我們對(duì)客戶對(duì)我們產(chǎn)品的反應(yīng)、對(duì)我們生態(tài)系統(tǒng)的參與度以及總體上的品牌實(shí)力有了更好的了解。我們不得不說(shuō)，在這方面，我們對(duì)我們?cè)谌蛟S多市場(chǎng)取得的進(jìn)展感到非常滿意。”

　　過(guò)去六個(gè)月，美元兌人民幣匯率也在穩(wěn)步上升，但有些跡象表明，中國(guó)對(duì)新款蘋(píng)果 iPhone 的需求可能正在減弱。雖然馬埃斯特里強(qiáng)調(diào)蘋(píng)果第四財(cái)季在大中華區(qū)創(chuàng)下了新的營(yíng)收紀(jì)錄，但美國(guó)投行 Jeffries 最近發(fā)布研究報(bào)告稱(chēng)，四款新 iPhone 14 在中國(guó)上市前 38 天的銷(xiāo)量比 iPhone 13 同期銷(xiāo)量下降了 28%。

　　蘋(píng)果并不是唯一承認(rèn)匯率波動(dòng)對(duì)其業(yè)務(wù)和定價(jià)決策產(chǎn)生影響的公司。麥當(dāng)勞報(bào)告稱(chēng)，匯率波動(dòng)使其收入下降了 7 個(gè)百分點(diǎn)，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)收同比下降 5%。如果沒(méi)有匯率的影響，其營(yíng)收將增長(zhǎng) 2%。麥當(dāng)勞首席財(cái)務(wù)官伊恩?博登(Ian Borden)上周在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上說(shuō)，該公司 60% 的營(yíng)收來(lái)自美國(guó)以外，顯然這些收入在兌換成美元后減少了。

　　匯率波動(dòng)對(duì)寶潔的沖擊越來(lái)越大。這家消費(fèi)品公司報(bào)告稱(chēng)，由于不利匯率影響，其凈銷(xiāo)售額下降了 6%，而此前兩個(gè)季度，匯率的負(fù)面影響分別為 3% 和 4%。該公司不得不將今年匯率負(fù)面影響的預(yù)期上調(diào)至 13 億美元，首席財(cái)務(wù)官安德烈?舒爾滕(Andre Schulten)上周在該公司的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示：“匯率繼續(xù)對(duì)我們不利。"

　　可口可樂(lè)首席執(zhí)行官詹姆斯?昆西 (James Quincey) 說(shuō)，強(qiáng)勢(shì)美元今年始終是不利因素，該公司約 80% 的利潤(rùn)來(lái)自美國(guó)以外。昆西預(yù)計(jì)，明年很可能產(chǎn)生更大的負(fù)面影響。與蘋(píng)果一樣，可口可樂(lè)希望通過(guò)提價(jià)來(lái)抵消部分匯率波動(dòng)影響。

　　到目前為止，可口可樂(lè)還沒(méi)有報(bào)告由于價(jià)格上漲而導(dǎo)致需求下降，但昆西承認(rèn)，許多潛在的消費(fèi)者擔(dān)憂即將出現(xiàn)。他說(shuō)：“我們確實(shí)看到，消費(fèi)者正開(kāi)始以他們?cè)诮?jīng)濟(jì)衰退時(shí)常用的方式做出反應(yīng)，即推遲購(gòu)買(mǎi)非必需品，或許會(huì)轉(zhuǎn)向更多的自有品牌或折扣渠道。市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力下降的影響正逐漸顯現(xiàn)。”
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